妙士能否担当达能独资杠杆
    日期:1970-01-01 08:00  编辑:   来源: 中国经营报  查看:
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      在经历了与光明乳业、蒙牛乳业两大乳企婚变之后,达能被迫选择收购工厂在中国自立门户。

        据一位接近妙士的知情人士透露,目前达能与一家餐饮奶生产企业北京妙士乳业签订协议,收购其位于北京、上海的两个工厂,并借此独立启动在中国的酸奶业务。

        “但是妙士乳业这个平台并不足以支撑起达能单干,由于缺少自己的营销队伍、渠道网络等,达能中国未来充满变数。”一位曾与达能合作的光明人士意味深长地表示。

        收购幕后

        在与蒙牛分手之后,达能酸奶业务的走向一直不明朗,这次收购多少显示了其独立运作的姿态。

        “达能与妙士乳业的收购协议在2007年12月底就已经签了,目前通过了商务部的审批,预计在3月份可以完成所有的交接手续。”上述知情人士告诉记者,妙士乳业北京工厂的生产线达能已经开始调整了。

        对此,达能发言人褚文表示:“现在不做评论,达能的酸奶项目发展计划正在制定当中。”但业内资深人士反映,早在2003年,达能与妙士乳业就洽谈过收购的事宜。由于当时妙士乳业总裁缪长青不愿意放弃控股权,而当时还未受挫的达能也没有把这个区域企业放在眼里,所以双方没有走到一起。

        他补充道,“据说有这么一段插曲,在2006年达能与蒙牛谈判合作之前,达能就已经和妙士乳业谈好了,并签订了收购协议。但是由于蒙牛介入,达能就放弃了妙士,并为此还付出5000万元左右的赔偿费。”

        对于这次牵手,是因为达能与妙士都有各自需要。

        对于达能来说,与蒙牛合作一年就分手完全打乱了它的酸奶业务规划,目前除了“碧悠”品牌由蒙牛代工外,其他40多个品类全部退出市场,因此达能急于找地方落脚。据接近达能的人士分析:“2008年开始,达能新的三大业务板块是乳品、水、婴儿食品以及临床营养食品,所以达能的乳品绝对不会退出中国市场,在收购妙士乳业之前达能曾四处找工厂。”

        “达能这次收购的最大益处是帮助它在中国得到了自己的生产基地。”乳业专家汤志庆认为,目前妙士乳业在北京、上海、武汉、大庆、新疆等地拥有多个生产基地,达能不排除进一步收购的可能,从而借助妙士乳业初步实现基地布局。

        而主要走餐饮渠道的妙士乳业也到了出手的时候。上海铭泰铭观乳业咨询公司总经理劳兵告诉记者:“从2005年开始,妙士乳业的市场销售额每年以20%的速度在下滑,公司陷入经营困境。一方面是餐饮奶的利润空间大大降低,包括酒店的开瓶费从以前的1.5元涨到了现在的最高10元以上,进店费也从以前的1000多元上升到现在最高近10万元。另一方面是地方乳品企业纷纷加入餐饮奶的竞争。”

        据了解,在2007年妙士乳业就关闭了在青岛的生产基地,其产品也退出了青岛市场。而这次,妙士乳业更把它最大的两个工厂全部卖给了达能。

        达能的“回归”

        这次通过收购妙士乳业,达能重新回归到自己办工厂的道路上。

        “实际上,达能刚进入中国时在广州成立了酸奶公司,自己做产品。但是在它遇到光明之后,就试图通过资本运作的方式控股光明,结果在增持无望之后只能退出。之后蒙牛的介入,达能又开始尝试第二条路,即通过合资的方式借助蒙牛的营销团队、市场网络为其打理产品,结果还是一场空。”上述光明人士分析,达能在绕了一大圈之后又回到了办工厂的起点上。

        关键是达能在中国缺乏独立性。一位知情人士透露,实际上达能完全可以一直坚持自己做中国市场的,“在达能将自己的工厂卖给光明的前一年,广州达能公司的年销售额在1亿元左右,利润就有2000万~3000万元,利润率高达20%~30%”,而上海公司的亏损也是暂时的。

        达能在先后经历与光明、蒙牛的两次不幸婚姻后,现在不得不面对自立的问题。

        但由于长期依赖合资伙伴,达能单干的底气尚不足。“因为达能长期将产品交给别人打理,没有自己的营销队伍、销售渠道等。”一位业内人士分析。

        如达能与娃哈哈合资,销售网路、经营团队都控制在宗庆后手里,所以双方反目后达能很被动。

        今后,达能收购妙士两个工厂后如何发展还充满变数。一位行业人士认为,除了厂房以及相关的基础设施外,妙士对达能来说价值不大。妙士规模比较小,公司在技术以及产品质量的管理上不太完善,因此达能需要重新培养自己的队伍。双方的销售渠道也大不一样,达能的酸奶大部分在商超渠道,而妙士乳业生产的乳酸菌饮品90%在餐饮渠道。

        因此,达能虽然摆明了要自己操作中国的酸奶业务,但是未来要走的路可能还很长。

        背景资料

        达能中国资本(行情,资讯,评论)运作路径:

        1987年,成立广州达能酸奶公司。

        1994年,与光明先后合资建立了上海酸奶及保鲜乳两个项目,达能占45.2%的股份。

        1996年,达能与娃哈哈成立5家合资公司;收购武汉东西湖啤酒54.2%的股权;收购深圳益力食品公司。

        2000年,达能收购乐百氏92%的股权。

        2004年,收购梅林正广和饮用水有限公司50%的股份。

        2006年,增持光明股权达到20.01%。

        2006年7月,法国达能以持股22.18%的比例成为中国汇源集团的第二大股东。

        2006年12月,达能与蒙牛组建合资公司,达能持股49%。致力于酸奶等产品的生产、研发与销售。

        2007年4月,达能与娃哈哈矛盾公开化;10月,达能正式退出光明;12月,达能与蒙牛合资公司宣告终止。