Q1、伊利为什么要进行品牌升级?

　　【观点】

　　1、2011年是国家十二五规划的启动之年，也是中国乳业发展新十年的起点。

　　2、伊利坚持以消费者为中心，为消费者而改变。

　　3、伊利已完成由内而外的全面锻造和积累，品牌升级势在必行。

　　【阐述】

　　1、顺应行业未来之变：

　　2011年是新的十年的起点，同时也是国家十二五规划的启动之年，更是中国乳业发展新十年的起点。作为国家农业龙头企业，伊利有责任率先响应“建设资源节约型、环境友好型社会” 、低碳、绿色发展的国家号召，转变企业发展模式。作为行业领袖企业，伊利有责任推动行业发展从业绩导向型向责任导向型转换，把握未来10年发展机遇。

　　2、顺应消费需求之变：

　　通过前期细致的消费者调研，伊利发现中国消费者对于奶制品的消费观念日益成熟，逐渐向欧美、日本等发达国家靠拢──即牛奶产品不仅是日常饮食的必需品，而且也是生活方式中的一部分。随着中国社会消费水平和消费意识的提高，消费者需要的不仅仅是健康的食品，更是健康的生活方式。为此，伊利将自身定位于“不仅是健康食品的提供者，更是健康生活方式的倡导者”。可以说，伊利坚持消费者为中心，为消费者而改变。

　　3、顺应企业发展之变：

　　殷实的奶源、完善的产业布局、均衡的全产品线及牵手奥运、世博等大事件带来的由内而外的全面锻造，使伊利品牌由量变到质变使伊利完成了“量”的积累，掌握了决胜未来的先机，势必带来“质”的突破，此次伊利品牌升级水到渠成。基于此，伊利提出了“成为世界一流健康食品集团”的愿景。伊利品牌升级，顺应了企业发展的需要，是必然之变。

　　Q2、新标识(LOGO)的涵义，与原来的标识(LOGO)有什么不同?

　　【阐述】

　　新标识LOGO的涵义：

　　三个月牙形：新LOGO由三道“月牙形”环绕而成：两条深浅不同的绿色代表着深远辽阔的草原;蓝色代表着晴空中灿烂的阳光滋养着万物，寓意健康与活力;白色代表着营养丰富的牛奶，红色的“伊利品牌”成长在阳光普照的蓝天绿地中。

　　两个汉字：“伊”在古代汉语中是“她”的意思，现在也是“你我她”的意思，“伊”利，就是利“伊”。“伊利，大家得利”。以人为本，是伊利的出发点和立足点。

　　一个圆圈：整个LOGO以圆形为轮廓，表达了一种中国式的和谐与平衡。灵动的圆形设计，既代表着伊利所倡导的生生不息的“绿色产业链”，又象征着伊利将带动整个产业链走向可持续发展的“绿色生态圈”。

　　整体而言，新LOGO既有对草原文化的继承与传扬，也有着与时俱进的开拓与创新。

　　对原标识(LOGO)的传承

　　形状的传承：新LOGO由三道独特的月牙形环绕而成，传承了原LOGO的月牙形。

　　颜色的传承：新LOGO保持了原LOGO的“蓝、绿、白、红”的基本色。

　　寓意的传承：基本保留了“伊利”两个字的字体和寓意，“伊”利，就是利“伊”。“伊利，大家得利”。

　　对原LOGO的增加

　　蓝色月牙形中的阳光：与原LOGO相比，在蓝天和草原的元素之外，新LOGO增加了阳光的元素。蓝色的晴空中，灿烂的阳光滋养着万物，代表着健康与活力。

　　灵动的圆形构图：与旧LOGO相比，新Logo设计成圆形，表达了一种动态的平衡，象征着伊利所倡导的“绿色产业链”，以及伊利将促成的整个产业链可持续发展的“绿色生态圈”。

　　Q3、新SLOGAN“滋养生命活力”的涵义，提出的背景?

　　【观点】

　　“滋养生命活力”意味着以丰富营养的产品，带来健康的提升，让全家人充满生命活力;伊利集团，不仅是健康食品的提供者，也是健康生活方式的倡导者。

　　“滋养生命活力”的涵义

　　以牛奶为代表的乳制品是最美妙的食物之一，源于大自然，具有丰富的营养，是美好生活与生命的源泉;伊利集团以每天点点滴滴的滋润，滋养出健康与活力，让消费者生机勃勃，开启精彩生活，体验生命之美;未来，伊利集团不仅是健康食品的提供者，也是健康生活方式的倡导者。

　　“滋养生命活力”提出的背景

　　“滋养生命活力”的提出，是伊利集团未来品牌规划的起点。

　　过去5年累积：2006年，伊利集团启动5年规划，发布“健康中国”战略，加强奶源把控、完善产品结构、率先完成全国产能布局，为全国消费者带来健康、优质的产品。随后，在企业自身健康发展基础上，伊利首倡“绿色产业链”，践行与自然、社会、公众、行业合作伙伴的和谐共赢之路，从而形成整个产业链可持续发展的“绿色生态圈”。

　　未来5年品牌规划的起点：未来，伊利集团对自身的定位，不仅是健康食品的提供者，更是健康生活方式的倡导者，是中国创造的引领者，带动整个中国食品行业，成为世界一流健康食品集团。

　　Q4、伊利品牌升级给消费者带来了什么?此次品牌升级有什么实质性举措?

　　【观点】

　　1、为消费者提供健康的产品;

　　2、为消费者打造健康的生活方式;

　　3、引领行业健康发展。

　　【阐述】

　　1、为消费者提供健康的产品。以每天点点滴滴的滋润，激发出健康与活力，让人们拥有生机勃勃的体魄，感受健康与改变带来的幸福和愉悦，与家人和朋友共同体验生命之美、享受精彩人生。

　　产品方面的升级。为消费者带来了种类多样、营养丰富的健康产品。明星产品全线升级，包括营养舒化奶、“畅轻”酸奶等将通过新品上市来满足消费者更个性化的需求。伊利将开创式地推出国内第一款专门针对儿童的QQ星活性乳酸菌饮料，独有的“活性乳酸菌+果蔬汁”配方能够帮助儿童更好更全面地吸收营养。2011年还将计划通过改变产品配方，推出营养特别定制的奶粉新品;伊利应消费者需求，对大果粒酸奶进行全面升级，增添了“蓝莓+山药”等“超级水果”新组合的MINI大果粒，不但营养更为丰富，而且更满足了消费者随时随地享受美味的需求。伊利巧乐兹将通过升级，使得产品整体含糖量更为合理，口感更好。为了顺应消费者对热带水果复合口味偏好的新趋势，冷饮在伊利牧场品牌下增加新品热带水果杯。