蒙牛乳业创始人牛根生成为家喻户晓的传奇人物并非是偶然之事，他稳固地将蒙牛扎根于全国各地，经过市场与消费者的多重考验后，缔造了一个乳业的商业神话。牛根生，这个响当当的名字代表的不仅仅是其本人的身份，更让人想到的是他的辉煌成就。俗话说“大树底下好乘凉”，本文提到的“牛更生”，如今已是一个饲料品牌的注册商标，看到这样的一个商标，很多人自然而然地会与蒙牛，亦或是牛根生本人紧密地联系到一起，其实，这两者之间是毫无联系的。

“牛更生”借光牛根生？
 

“牛更生”作为饲料生产的商标于2004年被登记，同期，蒙牛集团商标监控相关人员提出异议，在2010年7月，“牛更生”被国家工商行政管理总局商标局予以核准注册。
 

记者看到了“牛更生”这个商标的持有人郭文先所提供的材料，材料中显示此商标的注册类别为：饲料、非医用动物饲料添加剂、动物催肥剂、牲畜强壮饲料、家畜催肥剂等。同时记者也看到了其提供的由国家工商行政管理总局商标局所出示的“牛更生”商标异议裁定书，书中表明，“乳制品”商品与“饲料”等商品的行业差异较大，属非类似商品，且被异议商标“牛更生”与异议人商标整体构成有异，相关消费者应不会对此产生混淆和误认。异议人称被异议人恶意申请注册被异议商标证据不足。
  

对于“牛更生”商标的申请注册，是否也是考虑到了牛根生在国内的影响力才进行的注册？对于这个问题，商标持有人郭文先在接受本报记者采访时并无回避地说道：“可以说，从全国来讲，奶农可以不知道当地政府领导的姓名，但绝对不会不知道蒙牛的牛根生。所以2004年我在河北石家庄的工商局进行了登记，注册了“牛更生”这个商标，其中“更”为多音字，读gēng，的时候，与“牛根生”读音一样，读gèng则是更加的意思。我这个商标的本意是：牛吃了我们的饲料更有利于生长，故为“牛更生”。乳业的基础产业链就是养殖业，而与养殖业最为密切的就是饲料（饲料添加剂）行业了，如果一个饲料企业能拥有这个商标，将节省不少的广告费用，在短时间内可以形成较高的品牌知名度，加之蒙牛和牛根生良好的口碑，这样又会使企业得到较高的美誉度。”
 

对于“牛更生”商标的成功注册，郭文先也感到非常意外，他表示：“当商标在注册初期时，蒙牛的人就对这个商标注册提出了异议，不同意注册，毕竟这个商标和牛根生的名字确实非常像，自己又是一个人与如此大的集团来进行答辩，本来没想到会赢，当商标异议裁定书下来时，也是觉得非常惊喜。”记者也了解到，郭文先虽然已经成功注册了“牛更生”这个商标，但是目前并没有成品的饲料出产，据他所说：蒙牛似乎有意要将这个商标纳入旗下，并且有很多的人意于与之合作。

“名人效应”驱动经济效益
 

我们依然清楚地记得牛根生本人无论是出席“CCTY年度经济人物”颁奖晚会，还是参加APEC这样由各国政要和商界领袖人物才能出席的重要会议；不管是站在北京大学的演讲台上，还是站在哈佛大学的演讲台，其都佩带着一条“绿底印着奶牛花纹”的领带。说起这别具一格的领带，有着一段鲜为人知的故事。据有关媒体报道：中央召开农村工作会议，蒙牛集团总裁牛根生出席。会上，胡锦涛总书记有一段讲话，其中提到了蒙牛集团，并且说到了牛根生扎的领带上都是牛的图案。在下面聆听讲话的牛根生脑子里立马生出一个念头：应该赶快把自己别具一格的领带图案注册商标。会后，他很快把这件事办成。现在，绿底印黑白奶牛图案的领带成了蒙牛集团的象征物之一。试想一下，如果当初牛根生没有意识到应该去注册商标，将会出现什么情况呢？没准就会有人捷足先登，大发一把“奶牛领带”的财呢。不过，让牛根生更没有想到的是，如今自己的名字也成了抢手的商标，我们可以再想象一下，如果“牛更生“的饲料产品质量过硬，消费者也许会认为，理所应当，而反之呢？有些消费者难免会认为，这样的产品是否与牛根生、是否与蒙牛有关？而这也许就是蒙牛提出异议并且有意将此商标纳入旗下的原因所在吧。
  

还记得京城商标界曾爆出一大新闻，与著名笑星赵本山名字谐音的“赵本衫”商标被北京一家公司注册成功，并以1000万元的价格向国内服装生产企业推荐。虽然赵本山通过其经纪人向外界传出了他对此不满的消息，其经纪人甚至指责那家公司这样做属于“投机取巧”。然而，也仅仅是指责几句罢了，想通过法律讨回他们认为的“公道”显然是做不到了，因为这种投机取巧的做法，并没有触犯现行的相关法律法规，充其量只能说是钻了法律法规的空子。
     

“赵本衫”以1000万元的价格向外推荐，那么“牛更生“又会以怎样的价格进行市场谋划呢？记者在采访郭文先时，其表示：“价格有限，但是价值是无限的，目前并无意向将商标转让出去，我更希望今后能够将‘牛更生’打造成一个有影响力的品牌。”

记者手记：

什么是品牌？品牌可以说是企业的最高文化。李嘉诚告诉我们，一个企业最宝贵的资产就是品牌。“牛更生”在今后能够带来的经济效益没有人能够预料，然而成就一个品牌并非易事，倘若存在着侥幸、投机取巧的心理，那么在激烈的市场竞争中想要站稳脚跟又谈何容易。对于媒体力量发达的今天，各行各业名人的曝光率在我们的的文化生活中占有了一定的比例，而有些非经济领域的名人如果缺少起码的市场经济常识和经济法规常识，自身的合法权益随时都有受到侵害的可能。而一旦受到严重的侵害，就不仅是自己的损失，也是自己的悲哀。近些年来，人们因为缺少自我保护意识，使自身合法权益受到侵害的现象呈递增趋势，只是发生在普通人身上的问题没有引起公众的关注而已。
  

在网络、电视、报纸等传媒力量空前发达的今天，每时每刻各种的人名扑面而来，有名的、无名的、著名的、知名的、真名的、假名的、新名的、旧名的、百名争鸣、一名百鸣等等，而很多的名字在有商机的人眼中来看，那就是一个个著名品牌，是一个个驰名商标，一个个优秀广告，一个个人气产品。为什么这么多的名人没有想到将自己的名字注册成商标呢？意外网友对于目前名人效应中所隐藏的经济效益也是举了几个例子，譬如：牛根生牌牛奶、李冰冰牌雪糕、韩寒牌羽绒服、夏雨牌雨具、米卢牌运动服等等，由此看来，在今后类似“牛更生”这样的品牌也许会不断出现，而“牛更生”带给我们的启示也不仅仅是一个商标注册的问题。