- 洋奶粉频频涨价 何以依然笑傲市场
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日期：2010-12-09 15:00 编辑：
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核心提示：在销售终端，超市的货架上，消费者见到的是越来越多的洋奶粉品牌，进口奶粉的品牌逐步增多，供应商也在不断地调整奶粉品牌，使新的进口品牌在不断进入超市。进口奶粉竞争日趋激烈，将更大限度地挤占国产奶粉的市场。
据悉，雀巢奶粉本月内将上调部分产品价格，其中涉及全脂等品种。这是雀巢年内的第二次提价，上一次在今年7月，上调幅度达10%。业内人士分析认为，这可能是洋奶粉提价的信号。
对于涨价原因，雀巢中国公关经理何彤表示：由于原材料价格上涨，企业面临极大压力，迫不得已对部分产品调价，涨幅很小。此外，加上物流、人工等成本飙升，企业压力成本较大。业内人士称，去年国内奶粉每罐平均售价在80元左右，而洋奶粉在180元左右，价格差距达到了100元，但是现实的情形却是，洋奶粉并没有因为频频涨价失去市场，依然占据着市场的主导地位。
国产奶粉未能占据价格优势
然而，国内奶粉品牌却并没有在洋奶粉大提价的市场中占据价格优势：洋奶粉频频涨价却依然市场活跃，而价格较低的国产奶粉却相对颓废。首要的原因就是对国内乳制品安全性的质疑。
有报告显示，到了2010年，中国整体的乳业市场规模将达到200亿美元。而美赞臣却占据着高端婴幼儿市场的统治地位，大概为25%。惠氏和多美滋所占份额也达到了20%和12%。三聚氰胺事件发生后，国产奶粉的市场份额从半壁江山迅速下降到20%-30%，外资品牌的市场份额迅猛增长到70%-80%，其中销售五强(多美滋、伊利、美赞臣、贝因美和惠氏)中，洋品牌占了三席。
北京东方艾格农业咨询公司分析师陈连芳称，全国现在奶粉总量是50万吨，而外国品牌所占不到10万吨。从数量上来看，只占20%。但是，外国品牌主要是在高端市场，仅就卖高价来说，却占到中国市场的65%-70%。
国产奶粉何以占不到甜头
国产奶粉之所以未能占据优势，主要的一个原因就在于消费者对国产奶粉安全性的质疑，国内乳业的一系列重大事故，消费者的担心不是无稽之谈，此外此外在市场份额上，洋奶粉的进口比重也在明显提高，进口奶粉品牌正在逐渐增多。
自从三鹿事件后，消费者对国产奶粉的品质信誉信心减少，进口奶粉开始销量暴增。2009年，进口奶粉几乎占据了80%以上的奶粉市场份额。2010年，国产奶粉销量略有回升，但市场份额仅占不到30%，仍有70%以上的市场份额被进口奶粉所抢占。
在今年乳制品进口数据中，奶粉进口所占比重明显提高，各主要产品进口均价普涨。今年1-8月，我国进口奶粉28.7万吨，增长76.8%，占同期我国乳制品进口总量的58.5%，比重同比提高17.1个百分点。此外,进口均价也激增，每吨3284美元，上涨37.8%。而在我国进口的奶粉中，婴幼儿配方奶粉的进口量非常大。2009年我国婴幼儿配方奶粉总销量约为60万至65万吨，销售总额300亿元，其中洋奶粉销量约占总销量的30%左右，但销售额则占到60%。
在销售终端，超市的货架上，消费者见到的是越来越多的洋奶粉品牌，进口奶粉的品牌逐步增多，供应商也在不断地调整奶粉品牌，使新的进口品牌在不断进入超市。进口奶粉竞争日趋激烈，将更大限度地挤占国产奶粉的市场。
当然，洋奶粉也不是无懈可击，国家质检总局近日公布数据显示，2010年3月-8月的半年时间中我国查获不合格进境乳制品670余吨。洋奶粉同样有可能同样存在质量问题，消费者也不会一味盲目崇洋，国产奶粉品牌还需苦练内功，从根本上打造好产品质量，才能在与洋奶粉的竞争中抢到主动权！
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