在生产佳丽系列牛奶的乌鲁木齐农垦乳业集团公司采访的时候，我注意到他们的发展思路有２４个字：市场为先，品牌为旗，质量为本，服务为源，创新为魂，效益为根。他们比较全面和精确地概括了现代企业发展的一条思路，比较具有广泛意义。

    企业的发展思路是一家企业赢得市场竞争的生存哲学，而不是一个空洞的目标计划。进入到现代市场竞争之后，企业不同于过去相对封闭的环境而置身于一个社会性的广泛联系当中。市场中的企业之间，企业与社会之间都存在着各种各样的联系。农垦乳业集团公司的企业理念就体现了这样一个普遍的联系，展现了企业的多种目标，形成了一个系统概念。

    这样一个理念系统的核心依据就是科学发展观。考虑到了企业的生产、销售、市场、服务等各个方面，而且还考虑到了人的核心地位。尤其是像乳品这样与人们日常生活密切相关的产品，在企业的理念中处处都体现了对人，对消费者，也就是对市场的关注。

    在现代市场经济中，对于任何企业来说，产品质量是企业生存和发展的根本，这个认识是一家企业生存发展的前提。对于我国这样一个小生产者占人口大多数的国家来说，如何摆脱小生产者狭隘自私的观念，是一个任重道远的问题。在现代市场竞争中，公平的竞争建立在一个诚信的环境中。首先最重要的一点就是商家的产品要讲诚信，守品质，而不是小生产者式的偷奸耍滑、坑蒙拐骗。一家企业只有有了过硬的质量才经得起市场的考验，才能在市场竞争中生存。产品流通到市场以后，就成为了企业与消费者之间的桥梁，企业靠什么赢得市场、赢得消费者的信任，靠的就是产品在说话，质量在为企业说话。尤其是像佳丽乳品这样与消费者生活密切相关的产品，诚信的质量是一个产品发展的第一位要素。

    只有在保证质量的基础上，企业才能够谈得上在市场中树立自己的品牌，扛起品牌的大旗，走规模化发展的品牌战略，这是现代企业发展的趋势。在市场竞争愈加激烈的今天，品牌效应能够形成一家企业的象征和识别符号，对内可以强化企业职工的凝聚力，对市场上的消费者可以形成统一、显著的认同效应。对于一家有现代竞争意识的企业来说，品牌就是企业的生命线。在现代市场中创出一个企业响亮的品牌，那么竞争就可以胜券在握。因此，一旦企业拥有了自身具有一定知名度的品牌之后，就要不惜一切代价维护自身的品牌，在这个时候，品牌的声誉就是企业的声誉，品牌的存亡就是企业的存亡。

    企业生产和销售的过程中都把市场放在第一位，以市场的需求为准绳，这是企业从计划经济的生产者本位，彻底转向市场本位、消费者本位的必需。在市场经济条件下，企业必须要从消费者的需求出发，生产适合消费者的产品，主动地应对市场的要求。从市场出发，也就必然要首先保证一个合格的质量。

    我们看到，在农垦乳业集团公司提出的企业理念中，把创新放到了一个很重要的位置，作为企业的灵魂，统领企业生产经营的核心。他们的这一认识是十分清醒的，在激烈的市场竞争下，只有不断创新才能够给企业带来持续的生命活力来应对市场的变化。目前佳丽系列乳品已经有六大系列，四十多个品种，而且每年新研发八到十个新的品种，依靠自己的研究力量独立创新。万事万物都是变化发展的，而现代社会中，市场更是瞬息万变。企业要长久地生存和发展，只有依靠自主创新，保持新的产品就是保持企业的生命力。

    企业的发展思路不只是领导者关心的，而应该是每个职工都应该熟悉和理解的共同的行为准则。只有这样，员工在各个环节上都遵循同一原则，一家企业内部才能够形成一个目标一致的合力，使得企业朝着良性健康的方向运行。我们看到农垦乳业集团公司就做到了这一点，把企业的发展思路内化到了每个员工的心中，形成了强有力的行为准则。

    当企业按照市场的需求保证一流的质量，维护自己独特的品牌，并且按照市场变化不断创新的时候，自然一家企业就拥有了在市场上发展壮大的综合能力。

    作为一个１９９２年建立的老牌企业，乌鲁木齐农垦乳业集团公司是最早进入乌鲁木齐牛奶市场的企业之一，在市场的大潮中也经历了种种风风雨雨。这２４个字可谓是他们这些年经营智慧与经验的结晶。