国内乳品企业持续多年的“同质化过度竞争”，在越来越强的成本压力下，显得难以为继。一些主要乳品企业不断加快新品开发力度，寻找新的市场空间，实施差别化市场战略，试图缓解成本的挤压。业内人士认为，重新梳理乳业的标准体系，分清乳品的市场层次、结束同质化低端竞争，应该是时候了。
 
    据介绍，前不久全国乳业界曾经引发过一个有关“禁止牛奶捆绑销售”的争论。争论一方认为捆绑销售式的促销行为，是一种过度竞争的表现，应该制止；但争论的另一方认为，只要在法定范围内，企业采取怎样的销售方式，是企业的自愿自主行为，不能简单地“一禁了之”。最后，这个争论不了了之。

    业内人士称，这个争论本身已经偃旗息鼓，但有一点应该看到，这是在乳业原料、运营成本不断上升的情况下出现的争论。也就是说，越来越强的成本压力已开始明显挤压国内乳业持续多年的“同质竞争”空间，这种过度竞争已经越来越难以为继。但争论本身不了了之的情况又表明，单纯依靠销售手段或价格手段来消除成本压力，是不可能从根本上解决问题的。

    今年上半年，对国内大多数乳品企业来说，成本压力都是明显的。要化解这种压力，根本的办法就是寻找新的市场空间，实施差别化的市场战略。

    上海市奶业协会相关专家认为，目前中国奶业混乱现象的一个突出表现，就是市场产品的高度同质化，即加工工艺的异常趋同化，结果是原本存在明显质量差异的不同等级的原料生奶，在终端市场上几乎完全得不到体现，忽略“只有优质原料奶才能生产出优质乳制品”的科学原则，同时也忽略中国优秀奶农的客观存在。