奶粉广告严重干扰母乳喂养率

日期：1970-01-01 08:00  编辑：   来源： 每日经济新闻  查看： 次

核心提示：

中国消费者协会昨日发布的《30城市母乳代用品市场状况调查报告》显示，在对0～6个月内婴儿喂养方式中，纯母乳喂养率不高。而一些奶粉公司无视国际准则和我国法规的广告宣传做法，是导致这一结果的重要原因，其违规行为包括：大肆进行母乳代用品促销活动，暗示或明示其产品类似或接近母乳；通过医院卫生保健机构向孕产妇推荐产品，以及所谓的母婴健康咨询活动等。据了解，中消协所指的这些违规行为，大的奶粉商难逃其责，而目前上海奶粉市场基本由美赞臣、雅培、多美滋、惠氏、雀巢等洋品牌所占据。
 
    奶粉广告干扰母乳喂养率
 
　　1981年的世界卫生大会的《国际母乳代用品销售守则》及1995年我国政府颁布的《母乳代用品销售管理办法》，是规范母乳代用品市场的基本法规。根据中消协最近对北京、上海等30个城市开展的母乳代用品市场状况调查显示，当前的母乳代用品的违规操作严重影响了我国的母乳喂养率。
 
　　按照世界卫生组织和联合国儿童基金会推荐的标准，0～6个月内婴儿应纯母乳喂养。本次调查显示，在此阶段的婴儿，“母乳+配方奶”的混合喂养比例达到32.9%，采用“配方奶喂养”方式的比例为14.7%。中消协提醒，13.8%的母亲是因为认为“配方奶方便简单、营养丰富”而放弃母乳喂养的。另外，57.2%的母亲在听到婴儿奶粉宣传中有“添加DHA等营养物质利于孩子大脑发育”等宣传内容后，表示会为婴儿选购这类配方奶粉。中消协有关人士表示，这表明婴儿配方奶粉的相关功能性宣传会对母亲造成潜在影响。
 
    八成母亲不知相关法规
 
　　中消协的调查报告显示，无处不在的奶粉广告和缺乏科学依据的功能性宣传动摇着越来越多的母亲，母乳喂养行动正面临严峻考验。育婴专家指出，新生儿一旦接触和使用母乳代用品，特别是婴儿奶粉、奶嘴后，拒绝母乳喂养的可能性将大大增加。更为严重的是，44.6%的母亲并“不知道”给婴儿使用奶瓶或奶嘴会影响到母乳喂养。
 
　　上述《守则》、《办法》明确规定：禁止发布母乳代用品广告。按照《食品广告发布暂行规定》：食品广告不得明示或者暗示可以替代母乳，不得使用哺乳妇女和婴儿的形象。另外，按照有关规定，爱婴医院不得随意让婴儿接触和使用母乳代用品。
 
　　不过，当被问及是否听说过这些法规时，仅有两成的母亲表示“听说”过《守则》或《办法》。对于上述规定，调查结果显示，爱婴医院遵守相关法规情况也不容乐观，62.7%的婴儿在爱婴医院使用过母乳代用品。而这一问题在非爱婴医院更显突出，违规使用比例高达74.8%。
 
    广告促销，洋品牌首当其冲
 
　　事实上，被《守则》和《办法》所禁止的奶瓶或奶嘴广告恰恰是奶粉企业，尤其是大品牌的重要推销手段。目前，各种奶粉广告充斥着媒体，并都标榜自己添加了各种营养成分。大品牌更是砸下重金，邀请知名人士代言。不仅如此，被《守则》和《办法》禁止的医院推销、准妈妈培训班等方式，也已成为有实力的奶粉商开拓市场的重要手段。
 
　　据沪上刚生完小孩、专营婴幼儿用品的经销商陶小姐介绍，“一般年轻父母都会听从医生的建议，不会轻易更换宝宝食用奶粉的品牌，即使要换，也需要一个很长的过渡期，以防婴儿不适应。”据其透露，目前不少奶粉品牌都打进了医院渠道，“所以，一旦父母选择了一个品牌就不会轻易更换，从而成为这个品牌的忠实消费者。由此，各大品牌都希望在第一时间拉拢住顾客”。
 
　　此外，记者还看到，目前各大奶粉品牌几乎都推出了健康专线、婴幼儿喂养论坛等，还有不少体验、赠品、准妈妈俱乐部等变相推销形式。
 
　　昨天，中消协呼吁尽快修订《办法》，严格禁止市场促销，对母乳代用品市场促销行为进行严厉处罚。

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