企业间恶意竞争由来已久
 

由圣元“早熟门”牵出的连环恶意营销事件令人震惊。一位不愿透露姓名的业内专家告诉记者，企业间的恶意营销由来已久。他表示，在市场经济的环境下，只要是存在竞争的行业，企业大都会通过打击竞争对手，从而获得商业利益，也就不可避免地会出现采取不正当形式的恶性竞争。
　　

“近年来，乳业市场取得了高速的发展，企业间的不正当竞争则更为明显地暴露出来。加之国内奶源市场趋于饱和，销售增长面临瓶颈，使得企业在争夺奶源和终端市场方面竞争更加激化。”该专家还表示，国内大企业的浮躁也是造成恶性竞争的原因，为了争夺行业第一的头衔有时会不择手段。

可能牵进更多乳企
　　

事实上，近几年，中国乳业的话题一直没有降温。消费者对两年前的“三聚氰胺”事件至今心有余悸，人们开始担心此次乳业巨头间的正面交锋是否会再一次冲击国内乳制品行业，并摧毁消费者刚刚建立起来的信心。
　　

乳业专家王丁棉在接受记者采访时表示，此次的恶意营销事件与此前的“三聚氰胺”风波，二者的性质有着本质的不同，此次并没有涉及到食品安全问题，只是企业竞争层面的问题，因此不会产生像“三聚氰胺”那样颠覆性的影响。他表示，“三聚氰胺”事件蔓延到了整个乳品行业，使人们对国内乳品品质产生怀疑；而此次只涉及到了蒙牛、伊利两家企业，即使事情严重到影响企业正常运营，市场运作也不至于受到致命打击。“只是，两个企业互相揭底，恐怕会有越来越多不为人知的情况被曝出来，并且会涉及到更多的企业，像滚雪球一样越滚越大，从而影响到行业的信用度。”王丁棉担心。
　　

王丁棉还表示，事情如果继续恶化下去，政府部门则有可能会介入。此外，各企业应该加强自律，法律面前人人平等，要尽力还市场竞争以公平。
 

乳制品某业内人士表示，蒙牛“诽谤门”事件的影响面不仅仅是两家企业，而是整个中国乳业。最大的后果就是，消费者对这两个品牌产品的信任没有了，继而对中国本土产品的信任度也急剧下降。回想三聚氰胺事件，就是因为奶粉的安全问题所产生的诚信危机，使一个民族品牌在一夜间轰然倒台。这一次，两家知名乳品企业在网络上的“口水战”，让蒙牛、伊利两大公司的品牌形象大大受损，不少消费者对其旗下产品不再信任。专家还表示，任何一个企业都会经历发展的起步阶段、饱和竞争阶段和成熟阶段，因此“竞争压力大”并不能成为企业之间“恶性竞争”的借口，企业更不能突破道德底线来进行恶性营销。短视的恶性竞争，并不能给企业带来利益，更无助于企业打造核心竞争力。
　　

10月25日，中国乳制品工业协会有关负责人向记者透露，近期将会专门针对此次事件召开一个行业自律的会议。