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传统渠道亟待开发 鲜奶直运成未来趋势
日期:
2015-02-12 09:46
编辑:
admin
来源:
www.boyar.cn
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传统渠道亟待开发 鲜奶直运成未来趋势
虽然进口纯牛奶在国内所占份额较小,但仍保持较高增长率,尤其是2014年在1号店、天猫等电商平台的发力,让进口纯牛奶每月环比都在上升,前几名品牌的全年销售额都有过亿业绩。
上海铭泰·铭观乳业营销咨询有限公司总经理刘骥认为,进口纯牛奶要想继续扩大市场份额,需更加重视传统渠道的开发,但目前有两大客观因素阻碍进口牛奶进入传统渠道:第一是产品渠道利润低,传统终端利益诱惑不足;第二是经销商运作市场,销售团队的人员数量还无法与大企业相抗衡。这也是进口商和企业们亟须思考和解决的事情。
刘骥指出,在进口牛奶和国产牛奶都有销售的零售店,进口牛奶销售有大大超过国产牛奶的趋势,如果进口牛奶扩大铺货率,加大渠道渗透率,会大大增加市场占有率。国产大牌不缺市场铺货率,如果国产大牌引入进口品种,例如澳洲版特仑苏、澳洲版优加,或者国产大牌索性成为某进口牛奶的“代理商”,如伊利培兰,这有可能成为2015年的又一个趋势。
此外除进口常温奶外,刘骥表示鲜奶直运将会成为进口牛奶在2015年抢夺国内低温奶市场份额的必然手段。目前,国内一二线城市大型KA店和电商平台已经出现了原装进口低温鲜奶。
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