十一国庆、中秋双节落下帷幕，一度热得烫手的消费市场却似乎依旧没有减低热度。粗粗盘点一年中这个标志性的市场消费高潮期，除了旅游、餐饮和娱乐业赚得盆满钵满，以往传统的日常消费领域也随节庆日呈现出新变化，牛奶市场就是其中之一。记者通过走访可以称之为消费市场“晴雨表”的各大商超了解到，在诸多牛奶品牌中，老牌三元牛奶表现突出，经过一年突飞猛进的发展、已经今非昔比的三元牛奶，其产品在双节期间炙手可热的程度令同侪艳羡。

　　“尽管对双节的消费高峰有所预料，但实际的消费激增依然超出我们的想象：团购比往年大幅增加，零售渠道订货量从8月就开始激增。虽然事先有调配产能的准备，但产品依然供不应求。”三元牛奶常温奶市场相关负责人对记者表示。

　　牛奶消费回暖 “品质”后劲足

　　双节来临前夕，刚好是导致乳业危机的三聚氰胺事件一周年。经过了一年的调整规范，乳业开始缓慢回暖，消费者的消费信心也已重新树立。在“三胺”事件中以过硬品质胜出市场的三元牛奶就此一路飞速发展，时隔一年不但在北京市场做稳牛奶“老大”，更开始了全国市场周密迅捷的拓展，“品质”的力量不可小觑。“品质是牛奶企业的核心生命力所在，品质背后拼的是综合实力??奶源、技术和创新能力缺一不可，牛奶的天下靠品质赢得，正所谓实至名归。”乳业专家如是评论。

　　高端牛奶卖点多 跻身礼品市场

　　牛奶在节假市场受欢迎，貌似是节假日“带热”了牛奶这般的礼品相关市场，实际依然是牛奶产品自身的进化所致。记者调研中发现，三元“热”了牛奶市场主要靠的是高端奶产品，无论从材质、技术还是包装，都让高端奶具备了礼品的属性，更因牛奶的独有营养特色契合了现代人重品位、尚健康的消费心理与消费习惯。目前，三元的高端奶产品品类齐全，无论是热销一年、最近刚刚升级换代的“极致”还是新近上市的针对“乳糖不耐症”人群的低乳糖牛奶“品致”，都是各大商超的“俏”货。据了解，目前三元常温奶中高端新品贡献率已经占三元常温奶全品的15%以上，不但是三元拓展全国市场的中坚力量，也成为提升三元品牌的重要产品支撑。

　　产能优化布局迅速 北京老牌“渐红”全国

　　以往只活跃在北京市场的三元，目前已经开始在全国市场生根发芽。面对庞大的全国市场，三元凭借其自有牧场、自有奶源管理的经验，合理调配、整合资源，不断优化产能，从奶源开始到终端货架，始终严把质量关，确保全国市场的供应。同时，通过整合三鹿的优质资源，进一步扩大了产能规模，并迅速在重点城市搭建起扎实的销售网络，通过严谨地渠道和终端管理及灵活的经销政策运用，在短短一年时间就把拥有金牌品质的三元牛奶输送到全国80%的区域，与消费市场的庞大需求及时接合，占尽天时、地利和人和，为日后的长远发展奠定坚实的基础。据悉，上半年三元牛奶常温奶分别实现潜力市场江西市场五倍、江苏市场近四倍以及重点市场山东市场一倍多的增长，市场拓展速度历史罕见。

　　在整个乳业缓慢回暖的时候，三元牛奶常温奶板块刚刚传出半年实现107%市场增长的令人惊讶的消息不久，记者又从三元常温奶事业部负责人处获悉，就在刚刚过去的九月，三元常温奶已经提前一个季度完成了全年指标，将新一年的起跑线提前拉到脚下。“金秋的热销只是一个开始，市场的热度对我们也是一个大的鼓舞，今年最后一个季度也是节日密集，我们会继续做深、做细市场，推出更多精彩新品，让消费者有更多选择、更好体验。”三元常温奶市场负责人表示。