饱受一年危机之苦的中国乳业，“复苏”开始成为关键词。市场回暖，品牌活跃，尤其在高端牛奶市场，各大品牌的主打产品声势不减，力争市场份额。在高端牛奶市场的喧嚣之战中，一年来以品质保持强劲发展势头的三元高端牛奶代表“极致”高品质牛奶已经完成产品的升级换代，在近期开始播出的全新极致牛奶的电视广告中，三元以一段与牛奶常规广告风格迥异的、由铁杵磨成针、冰凸镜取火、发明电灯泡这三个故事组成的“叙事体”广告向大众娓娓道来“极致”所凝聚、蕴含的坚持、智慧与创造的品牌精神，一气呵成了来自老牌三元品牌深处大气从容的“极致”书写。

    千锤百炼  卓越技术后的“极致”定力
    “极致”上市一年来，市场表现优异，为三元在高端奶市场赢得了令同侪艳羡的绝佳口碑。未经任何大肆炒作就能让消费者对“极致”如此“买账”，不可不说“极致”背后三元的深厚功力。纯粹的配方、突出的口味均是经过千锤百炼方修成的“正果”，凝聚了三元奶源、工艺配方、生产技术的精华，更集中展现了极致的独到之处：自有顶尖奶源。1999年，加拿大总理赠送给朱?基总理一份珍贵的国礼，那就是落户国家级奶牛中心??三元奶牛育种中心的纯种荷斯坦冠军良种奶对牛“龙”，极致原奶就产自完全秉承了“龙”的优秀基因、三元GAP认证的绿色生态牧场中的纯种乳牛。由产自高贵血统乳牛原奶经先进工艺配方加工而成的极致高品质牛奶，经过了28项指标的严格检测，含有高于国家标准13.8%的优质蛋白，集结了高端消费群对品味、营养、高品质生活的多重渴求，是三元高端奶品的经典演绎。
    三元牛奶研发中心专家表示，“极致”在无数次的盲测中，都以出色的品质和口感脱颖而出，是一款不可多得的牛奶精品，在未来市场中还将迸发出更为强大的潜力。“极致这个产品品牌的涵义，就是纯粹与纯正，这是精品所必须具备的本色素质。三元就是要以这种极致的精神，奉献给消费者最好的牛奶。”三元食品销售总监、常温奶事业部总经理马国武表示。据了解，目前三元常温奶中高端新品贡献率已经占三元常温奶全品的15%以上，不但是三元拓展全国市场的中坚力量，也成为提升三元品牌的重要产品支撑。

    “品”“质”双佳   魅力独具的“极致”引力
    “不管发展到何种程度，三元品牌的低调务实风格都不会改变。”马国武表示，“全新‘极致’广告一经播出就引起了公众的热议，对于其中的内涵理解各异。与其说广告是对三元‘极致’品牌的一次塑造，不如说是一次全面、平静而生动的反映，我们就是想通过这种真实的表现与讲述来倡导这种坚持、智慧和创造的精神，用它来铸造、书写中国人自己的牛奶文化。”
    一个品牌的成功，也许在于“如何说”，但是更多在于“如何做”。在过去一年的乳业危机的洗礼中，三元以其秉承了半个多世纪的“良心品质”傲然屹立，与其说是三元迎来了大跨步发展的机会，不如说是历史验证了企业理性、严谨的经营之道的正确与其中所包含着的“大智慧”。作为乳品老牌，三元近六十年来始终保持着领先同侪的研发水准与技术、生产管理等综合实力，更一直遵循牛奶行业的产能布局规则，丝毫不允许企业盲目膨胀扩张。作为最早实现全线现代化生产的企业，三元默默践行着中国牛奶行业的蓝图，以真实的水准为中国乳企交上了一张优异的答卷。
    “如果把‘极致’比作一个人，那么，产品的‘质’永远是他的筋骨，这是根本，而‘品’则是一个品牌所代表的‘品位’与‘品格’，是产品品牌的风骨，是与消费者进行深层次情感沟通的灵魂所在。满足消费者的需求，就是要给他双重满足，这更是一个成功品牌的责任所在。”马国武对于“极致”品牌的独特阐释，无疑道出了“极致”魅力背后的品牌理念支撑，足见土生土长的本土品牌三元对于品牌的理解与应用早已入木三分。

    一个“极致”，鉴证出了三元对于牛奶事业所倾注的精力与信心，“极致”不但体现了三元牛奶做实高端市场的深厚功底，展现出其强大的市场号召力和品牌感召力，也为整个牛奶行业树立了品牌标杆。在各大乳业纷纷整饬阵营的时候，坐拥半年即实现常温奶107%市场增长的突出业绩，三元牛奶已经开始了全国市场的崭新布局与规划。记者由三元牛奶常温奶事业部负责人处了解到，上半年三元牛奶常温奶板块在外阜的市场拓展业绩斐然，分别实现潜力市场江西市场490%、江苏市场366%以及重点市场山东市场104%的增长，市场拓展稳健迅捷，进驻到品牌经营发展的更高层次。在三元身上，我们看到了中国乳业笃定发展的美好明天。