2011年4月1日，婴幼儿配方奶粉新国标启动，对于中国奶粉行业来讲可谓喜忧参半。新国标其严厉的标准导致在资金、技术上薄弱的企业退出市场，同时，使符合新国标严格要求的国产奶粉迎来新的春天，这些企业不仅向消费者证明自身的实力和产品的可靠品质，更为中国乳业赢得喝彩！

　　严厉政策 提升准入门槛

　　据了解，新国标作为消费者最为关注的婴幼儿奶粉的生产新标准，不仅比过去严厉，一些指标甚至比欧美国家的标准还要严厉！

　　专家指出，新国标如此严格的标准必将导致行业重新洗牌，同时也会进一步提升国产奶粉的安全品质，这对于整个行业的健康发展具有积极促进作用，也对中国奶粉行业的形象提升具有深远影响。

　　国产奶粉 绝地反击

　　据了解，自新国标实施以来，以伊利为代表的很多国产知名品牌的国标新品已经陆续上市，销售业绩也稳步上升。国产奶粉不仅在一线市场业绩突出，在二三线市场更是成为了主导。据伊利奶粉事业部负责人介绍，新国标的出台不仅使企业生产的产品更为安全可靠，同时，产品的营养结构更为精确，可以说目前国产品牌出售的新国标婴幼儿配方奶粉产品，无论是在安全品质方面，还是在营养构成上都与外资品牌相差无几。

　　尼尔森发布的最新数据显示，2010年，伊利婴幼儿奶粉以13.0%的销量份额领衔国产奶粉品牌，稳稳跻身于中国奶粉市场第一阵营。截至目前，伊利已经累计为3000万中国宝宝的健康成长提供专业的营养支持，受到千万妈妈们的信赖。

　　分析人士认为，新国标的实施从整体上大大提升了国产品牌奶粉的核心竞争力，同时，其高于国际标准的严厉尺度，也为外资品牌在华销售设立了更高门槛，如果外资品牌无法达到新国标的要求，同样也会面临退出市场的无奈选择。国产奶粉应该抓住新国标所赋予的这一历史性机遇，在提升自身形象的同时，对外资品牌发起全面挑战，夺回本应属于自己的市场！