达能:在非洲打造成功战略
    日期:2010-07-23 10:03  编辑: 超级管理员  来源: 南京报业网-江苏商报  查看:
    核心提示:
      2008年,达能公司收购了塞内加尔“牧人牛奶厂”26%的股份。在塞内加尔,鲜奶价格昂贵,每公斤30美分,几乎所有乳制品都以廉价进口奶粉为原材料。而“牧人牛奶厂”的产品原料则是从北部奶农手中购得的鲜奶,主要卖给当地富人。

          2008年秋季,达能公司首席执行官弗兰克?里布派遣达能高级食品经理伊莎贝尔?苏丹到塞内加尔打理工厂,他提议改造出售酸奶的方法:将50克酸奶装进一个小袋,消费者撕开个口子就可以挤出酸奶品尝。这种酸奶定价10美分,还取了个当地沃洛夫语名字Dolima,意思是“多给我一些”。

          有了这种袋装酸奶,奶厂已将产品打入塞内加尔最偏僻角落的小店。2009年6月,共有500家店铺出售“牧人牛奶厂”的酸奶,而到2009年年底,这个数字增长为3500家。每天早晨都会有不少妇女提着冰桶来到“牧人牛奶厂”办公室,购买一批小袋酸奶,准备卖给在学校操场上晨练的孩子。

          小袋酸奶的推出大大提高了“牧人牛奶厂”的业绩。2009年12月,“牧人牛奶厂”酸奶和牛奶的销售量从2009年7月的47吨上升到12月的105吨。按照这种发展势头,达能公司预计,牛奶厂能在两年内实现收支平衡。