国际化寻路 圣元“弯道超车” 中国乳业前景可期
    日期:2010-12-15 14:54  编辑: admin  来源: tom网  查看:
    核心提示:中国乳业无疑正处于“内忧外患”的煎熬期。一方面本土乳企多方寻求上市路径谋取发展之道,一方面外资企业加紧投资或并购本土品牌继续蚕食国内市场,“包围”和“突围”是2010年整个中国乳品市场的主旋律。

        中国乳业无疑正处于“内忧外患”的煎熬期。一方面本土乳企多方寻求上市路径谋取发展之道,一方面外资企业加紧投资或并购本土品牌继续蚕食国内市场,“包围”和“突围”是2010年整个中国乳品市场的主旋律。

        但2010年终的中国乳业依然不乏亮点。

        在美丽的海滨城市青岛,圣元营养食品有限公司通过开展一系列品质见证活动,展示了中国乳企的专业化和国际化形象,受到参观者和社会公众舆论的广泛好评,为中国乳业的可持续发展之路做出了积极探索。

        国际化寻路 本土乳企“弯道超车”

        随着外资品牌蜂拥进入中国市场,本土乳企也在积极寻求“走出去”战略,通过上市、海外并购等多种渠道提升现代化管理水平和国际化水平,打造与外资品牌同场竞技的核心竞争力。目前,中国乳企通过不同渠道在内地、香港和海外上市的企业已过十余家。

        事实上,随着国内乳企越来越具有国际化视野和前瞻思维,在理念和实力上都不可同日而语,经过多年的市场培育和实力集聚,本土乳企在生产设备、生产工艺、产品配方和经营理念上都普遍达到国际先进水平。

        圣元是较早实现国际化的本土乳品企业之一,早在2005年,圣元就在美国纳斯达克成功上市,成为国内第一家正式在美国上市的营养食品企业。成功上市的圣元打出了“世界资源成就中国圣元”的品牌推广口号,快速推进企业建设和品牌理念的国际化。

        圣元得益于在美国上市的先天优势,圣元因此能够很方便的从全球精选优质奶源和原料,让中国的妈妈宝宝与世界同步享受优质奶粉。目前,圣元乳品原料来自法国和新西兰,二者是全球公认的优质奶源地。

        同时,为保证产品质量,圣元巨资引进德国WOLF、ROVEMA公司、瑞士INDOSA公司国际一流的生产设备,从美国、德国引进了当今世界最高水平的检测设备,并引进世界最先进的法国盖亨的干混生产线,拥有不损坏营养素结构、原料混合均匀的特点。

        拥有了全球优质奶源和国际一流设备的保障,圣元的产品更具市场竞争力,作为一个成立仅仅12年的乳品企业,圣元以平均每年70%的惊人增长速度,飞速闯进中国婴幼儿奶粉市场份额前三强,营销网络遍布全国,进而逐渐成长为一个与国外品牌并驾齐驱的国际化的民族乳业品牌,为中国乳企国际化道路提供了一个可资借鉴的范本。

        专业化开路 中国乳业前景可期

        乳制品特别是婴幼儿乳品市场,由于其关乎到消费者的身体健康,甚至是下一代的健康发育成长,更需要乳品企业有专业、专注的心态。在中国乳品市场竞争日趋激烈的今天,只有把某个细分领域做到极致,打造企业的专业化水平,进而才能塑造乳企的核心竞争力。

        和绝大多数乳企不同,圣元在定位上是一个旗帜鲜明的企业。圣元在成立之初,就把企业定位为集产品研发、生产、销售、咨询服务为一体的专业婴幼儿乳品企业。并以此为发展目标,利用有限的资金引进国际一流的生产和质量检测设备,并建立了国际化、专业化的管理和服务团队,以国际的标准和眼光致力于婴幼儿乳制品的深耕发展。

        随着国家对乳业食品安全、行业规范的要求持续加大,圣元所坚持的发展模式正在凸显其先人一步的优势。近期被称为中小企业“生死符”的《企业生产婴幼儿配方乳粉许可条件审查细则(2010版)》的颁布,就是一个很好的例证。新规要求提升乳企准入门槛,加强乳品自检能力和体系建设。在圣元,通过国内领先的产品质量检测体系,对出厂的产品实行批批检测早已成为常态,这在业内也是不多见的。不仅如此,圣元还通过开展一系列的品质见证活动,让品质接受社会的监督,进一步凸显圣元对自己产品品质和安全的信心和底气。

        中国拥有全球最令人艳羡的乳品消费市场,市场的潜力足够大,行业也正处于高速发展的黄金时期,但乳品是个食品行业,更是一个考验道德的行业,只有用道德的要求把乳品做专,做到极致,做到最好,专业化和国际化驱动下的中国乳企才能走出一条自己的发展之路。
       

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