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牛奶价格战当休矣
日期:
1970-01-01 08:00
编辑:
来源:
经济参考报
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核心提示:
进入3月份以来,京城多家超市大搞液态奶促销,既有“买X赠一”的,也有直接降价的。在中关村家乐福卖场的牛奶专柜前,伊利486ml利乐装牛奶的销路就异常火爆。家庭主妇们整箱整箱地把牛奶搬进了手推车。“买二赠一,原价两块六毛五,这么一算也就不到一块八,太合算了!”一位姓吴的女士告诉笔者。
然而令人不解的是,一方面是降价促销,另一方面奶业生产成本却在攀升。据了解,现在市场上原奶的价格已经从1.8元/公斤涨到2.2元/公斤,上浮25%。再加上运费增加,糖价上涨,企业的利润空间越来越小。如果“买二赠一”,再加其他费用,至少要增加40%的成本。这么一算,相当于每卖出100元的产品就要赔进去30元。无怪乎有人告诉笔者,所谓“促销”,实际就是变相价格战。
其实,奶产品的价格战在2004年底就已掀起,但当时表现还不明显。2005年,奶产品价格战在全国展开,且愈演愈烈。2005年的四五月份,北京市场上价格战打到顶峰。当时伊利采取“买二赠一”的促销策略,蒙牛则推出了“买四赠一”。直到入冬,奶源缩减,此番战役才告尾声。但是今年3月1号开始,伊利就再次推出“买二赠一”,其他厂家也相继打出买就赠的牌子,只是赠送的量不同。
然而深究起来,虽然降价促销都是为抢占市场份额,但此番降价促销又不同于前。
2005年,国务院第24号文件的颁发,让一直蒙着头喝奶的消费者明白原来还有复原乳制成的牛奶和酸奶。也正是复原乳的大量使用,降低了企业的成本,奶产品才有降价空间。2005年奶业的价格大战,最终导致的是奶农“杀牛倒奶”。眼看着《通知》下发后原奶价格上涨,奶农们喜上眉梢;奶产品价格不涨反降,家庭主妇们喜上眉梢。真正难受的则是中小型乳制品企业的老总们。山东烟台的长生乳品等八家企业就曾共同发起组成“价格联盟”,试图提升乳品价格,改变“奶比水贱”的现状,并且带动全国乳制品价格上调。但是毕竟是“人微言轻”,并未引起其他地区的共鸣。
据国家统计局的资料显示,2001年以来全国乳制品行业的销售收入利润率逐年下降。2005年全国1500家乳制品企业中超过四成出现亏损,全行业中只有不到1/4的企业赢利。专家指出,奶产业属于基础产业,有自己的成本底线,利润空间有限,这一点是不同于家电、电脑等技术产业的。
当一些龙头厂家不惜亏本,掀起降价风潮,用价格恶战来扩大市场时,一些实力不足的中小企业只有两种选择:要么跟进,要么观望。而最后只会带来两个结果:一是所有行内企业都受将到影响,对一些上市的乳业公司而言,生产利润关系到广大股东的终极利益,一旦出现亏损,股东就成为最终的买单者;二是如果国内企业不景气,外国乳业长驱直入,民族工业就会受到伤害。
因而笔者以为,销售价低于成本价,不符合经济规律,这种价格战应该尽早结束。
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